提示词课的红利退了，卖点已经迁移到 智能体 / 一人公司 / Skill / 工作流。需求池还在变大——生成式 AI 用户半年从 2.49 亿涨到 5.15 亿（2025 年 6 月），到 2025 年底已达 6.02 亿——但 40 岁以上的人恰恰是最晚进来、最少拿 AI 干正事的那一层。多数人不是“懂 AI”，是“问过 AI”。真正的问题不是有没有人，而是这批人已经被割怕了：任何“低价课 + 高客单后端”的结构，都会先被套进李一舟的模板里审一遍。
卖点已经完成迁移：提示词课退潮，智能体、一人公司、Skill 与工作流成为新卖点；需求池还在扩大，但这个市场已经从概念红利期进入分化与信任修复期。免费教程从下面压，49 元头部 IP 爆款从上面压——这个阶段决定一家课能不能立住的，不是话术密度，是交付是否经得起核验。
报告用多组关键词和官方数据核查，未找到“5000 人”这一说法的权威出处，本页按未核实处理，不当事实引用。但把 CNNIC 的使用深度拆开，人群确实呈陡峭金字塔：越往上越少，越往下人群越大。
会搭 Agent、Skill、工作流，能审核产出、能交付成品。其中一部分人的工作方式，是靠说话指挥 AI 做成网站、系统这类完整成品。这层没有官方人数统计，“5000 人”只能当体感，不能当数据对外讲。
用 AI 处理文本、做纪要、整理数据，而不只是聊天。2025年6月：生成/处理文本占用户 36.0%；2024年12月办公助手占 45.5%（口径不同时点）。这是“用 AI 干过正事”的上限。
2025年6月“回答问题”占 80.9%，是第一入口。听说过、问过、觉得“也就那样”，没有把任何一件正事完整交给 AI 做过一遍。
2024年12月：听说过 3.31 亿人（23.5%），实际用过 2.49 亿人（17.7%）——中间 8,200 万人是“知道有这回事、没上手”。2025年 DeepSeek 破圈后这层被快速转化，但浅尝辄止者仍多。
2025年12月普及率 42.8%，意味着 57.2% 的人口还没用过。其中 35+ 是绝对主体：40+ 网民 2024年使用率仅 11.4%，大专以下网民仅 14.1%。
这是本报告最重要的一个“查不到”：人群规模没有疑问，付费转化率是这类课程最大的未验证变量。
腾讯研究院 2025 年调研（针对 AI 服务，非 AI 课程）：已付费者只占 16.1%，59% 是“观望、好的话会付费”；已付费者中 55.2% 月支出低于 100 元；接受度最高的付费形式是按月付费（30.2%）。报告原话：百元以内、50 元左右可能是大众付费“甜点区”。
解读：他们缺的不是这点钱，是“值得”的证据。
2025-12：6.02亿 × 30.3% ≈ 1.82 亿 40+ 用户已经在用；没用过的人口仍约占 57%。“35+、听说过或浅尝过、但没用 AI 干过正事”的池子量级在亿级——但其中线上付费习惯与直播学习能力最弱的那部分（大专以下使用率 14.1%），恰恰最难转化。
没有权威机构发布过“面向普通人 AI 课程”的单独市场规模——网传“企业 AI 培训 320 亿”“AI 付费课程 200 亿”均未能追溯到原始报告，本页不采信。以下只列有公开报道或公开销售页面的玩家，销量性质逐条标注。
话术统一：“零基础、清华博士、学好 AI 少奋斗几年”。结构统一：低价正课 + 高阶课 + 自有工具二次收费。
卖点始终是“学会一个具体工具、做出一个具体作品”，而不是“理解 AI”。从 Midjourney 绘画 → AI 办公 → AI 视频，一路续命。
靠课程库 + 会员 / 企业打包。通识课在平台里是引流与填充品类的角色，不是收入主力。
当前最热的叙事：把 AI 包装成“一个人干一家公司”。赚钱承诺是这类课的标配，也是投诉重灾区。
Agent 已成标准模块；但 Skill 在中文大众市场还不是独立品类——只在一人公司 / Agent 课的目录里作为一个模块出现。境内面向普通人的 Skill 付费课，查不到代表产品（找到的是台湾工研院线下课、企业培训、Anthropic 免费课）。
客单、决策链、交付都与 C 端不是一回事。三节课对媒体称累计企业客户近 3,000 家（公司自称、未核实）；秋叶做线下特训营 + 高校/银行/电信内训，客单价查不到公开可核实数据。大厂系（百度智能云、腾讯云学院）以免费公开课 + 自家平台实战营为主，偏技术落地。
提示词课 / 焦虑课是第一波主流。卖的是信息差和恐惧：“不会提示词就会被淘汰”。
技能型接棒，生命力最长。2024 年 2 月李一舟事件：课程全网下架、小程序暂停、视频号禁止关注，律师称如认定虚假宣传可退一赔三；其售课公司后被杭州市钱塘区市场监管罚款 1 万元（直播售课价格/数量表示不清）。
低价、短周期、大量复制粘贴型课程：价格从 0.9 元到 1,999 元，主流低价带 10–30 元；62 元知识星球社群 4 天 4,000 人付费、入账 24.8 万元（北京商报实测计算，后增至 7,800+ 人 / 约 48 万元）。清华团队免费文档被大量转卖——信息差窗口期已缩短到以天计。2025-02-06 DeepSeek 官方亲自发声明打假收费群。
量子位/腾讯新闻（2025-05）：模型能力提升后“无需完美提示词也能给出更好回答”，提示词工程师“越来越没有存在感”。36 氪（2026）引 OpenAI 研究员 Sean Grove 2025 年“提示词工程已死”说法，及微软 31,000 名员工调查：提示词工程师是企业未来 12–18 个月最不想新增的岗位之一。注意分寸：退潮的是“提示词作为独立卖点/职业”，作为基础技能它被内嵌进所有后续品类。
连李一舟本人复出都把主打概念从“人工智能课”换成“一人公司、AI 时代流量变现”。与此同时出现另一条路线：头部 IP 低价直售走量（影视飓风 49 元首日 10 万份）——靠规模而非后端，个人经营者不可复制。
定性上是，占比上查不到。个案链充分：李一舟 199→1,980（2024）、49→1,980/2,980（2026）；张诗童 299→1,980；DeepSeek 低价课导流高价课被媒体反复记录。但没有任何权威统计给出这一结构的市场份额，本页不编这个数。同时它也是投诉与翻车的高发结构——见下一节。
3,800+ 条（2025-03，新华社/新浪财经）· 4,000+ 条（2025-10、2026-03 口径，较上年增 1,000 余条）· 以“AI课”为关键词 4,851 条（2025-07，央广网，含不少老年学员）。核心问题高度一致：虚假宣传、诱导消费、货不对板、退款难。
黑猫《2025 十大消费警示》把知识服务“焦虑收割”列为 AI 滥用维度之一，2025 年此类纠纷投诉 1,400 余件；中消协称 2025 上半年教育培训投诉同比增超四成。多地消保委 2025-02 专门发提醒警惕 DeepSeek 培训“割韭菜”。小红书、抖音已发直播授课治理公告，但商家转入私域、换主体逃避监管。
① 虚假宣传/夸大收益（“轻松月入过万”）② “先学后付”实为培训贷 ③ 课程质量与履约缩水 ④ 退费难（案例：4,880 元 AI 短视频电商课经调解全额退款）。反过来看：退费政策、主体信息、大纲透明度，会直接决定卖课者的转化。
本次研究专门追溯过：SEO 文章广泛引用的“2025 年中国企业 AI 培训市场规模突破 320 亿元（艾瑞咨询）”“AI 付费课程市场规模 200 亿元”等数字，均未能追溯到艾瑞等机构的原始报告。引用一个查不到出处的数字，等于把整页的可信度押在一个假锚上——与本页所有数字逐条标来源的口径冲突，故不采用。
那是千万级粉丝 IP 的低价直售走量：靠规模而非后端赚钱，营收数据本身也是媒体引第三方平台估算。个人经营者没有同量级流量入口，复制它的价格只会复制到“便宜”，复制不到“量”。